Analiza marketingowa marki na rynku odzieży i obuwia premium w Polsce
Producent odzieży i obuwia w segmencie premium planował redefinicję strategii marketingowej dotyczącej polskiego rynku. Przed podjęciem strategicznych decyzji kluczowa była dla niego rzetelna analiza marketingowa marki. Szukał więc partnera w zakresie badań i doradztwa, który mógłby pomóc uzyskać pełny obraz rynku. Zdecydował się na współpracę z PMR Consulting & Research i zlecił nam zadanie znalezienia odpowiedzi na szereg szczegółowych pytań.
Cele projektu
Klient zlecił nam zadanie znalezienia odpowiedzi na szereg szczegółowych pytań. Potrzeby biznesowe naszego klienta obejmowały:
- zrozumienie pozycji konkurencyjnej jego marki w Polsce,
- analizę rynku premium,
- wskazanie miejsca marek z niższej półki – tj. segmentu fast fashion, który ma coraz większe znaczenie w czasach smart shoppingu, gdy konsumenci łączą produkty z różnych segmentów.
Szczegóły projektu
Zaproponowane i wdrożone przez nas rozwiązanie obejmowało eksploracyjną analizę danych wtórnych i pochodzących z wywiadów telefonicznych z grupą docelową. Dzięki zastosowaniu metodologii PMR Brand Image, zespół PMR Consulting & Research wykonał kompleksową diagnozę regularnych klientów sieci sklepów.
Wykonana analiza marketingowa marki obejmowała wiele elementów, wśród których znalazły się:
- diagnoza marki klienta na polskim rynku,
- definicja grupy docelowej,
- znajomość spontaniczna i wspomagana marki klienta i marek konkurencyjnych,
- percepcja marki klienta na tle marek konkurencyjnych,
- przegląd rynku odzieży i obuwia premium w Polsce,
- identyfikacja i analiza otoczenia konkurencyjnego,
- analiza zwyczajów i zachowań konsumenckich w obrębie segmentu premium,
- lista preferencji zakupowych grupy docelowej.
Rezultaty projektu
W rezultacie przeprowadzonych przez nas badań i analiz, dostarczyliśmy naszemu klientowi wiele informacji oraz porad możliwych do natychmiastowego wdrożenia:
- przekonujące twarde dane i wnioski,
- szczegółowa lista mocnych stron marki klienta,
- analiza porównawcza konkurencji – słabych i mocnych stron oraz potencjalnych zagrożeń,
- wsparcie w zrozumieniu specyfiki segmentu premium na polskim rynku odzieży i obuwia,
- pomoc w budowie przewagi konkurencyjnej marki klienta,
- rekomendacje dotyczące strategii rozwoju marki,
- rekomendacje pozwalające zwiększyć sprzedaż na polskim rynku.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail and Pharma Business Unit Director