Suplementy diety pod wpływem nowych trendów
Wartość rynku suplementów diety w Polsce w 2022 r., wraz z typowymi markami odżywek dla sportowców sprzedawanymi poza aptekami oraz w internecie, był wart około 6,9 mld zł (z wyłączeniem dietetycznych środków spożywczych), co stanowiło wzrost o blisko 12% r/r (rynek apteczny i pozaapteczny łącznie), wynika z najnowszego raportu PMR „Rynek suplementów diety w Polsce 2023. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2023-2028”.
Wartość rynku suplementów diety rośnie i będzie rosła w kolejnych latach
Ostatnie lata na rynku suplementów diety można określić jako relatywnie dobre. W 2022 r., według estymacji PMR, wartość rynku osiągnęła poziom 6,9 mld zł, rosnąc nominalnie o 12% r/r. Realnie wartość rynku wzrosła znacznie mniej – o 3% r/r (dynamika oczyszczone z wpływu inflacji). Wyraźnie widać więc, że wzrost na rynku suplementów diety w 2022 r. został napędzony przez rosnące ceny – inflacja w kategorii suplementów diety była jednak niższa niż CPI ogółem.
Według prognoz PMR, w horyzoncie najbliższych pięciu lat wzrost na rynku suplementów diety utrzyma się. Ma to bezpośredni związek ze wzrostem liczby przypadków infekcji sezonowych, które są m.in. konsekwencją pandemii oraz lockdownu, jak również większej dbałości o zdrowie.
Więcej danych dotyczących rynku suplementów diety w Polsce znajdą Państwo w raporcie PMR:
Rynek suplementów diety w Polsce 2023
Analiza rynku i prognozy rozwoju
na lata 2023-2028. Wpływ inflacji i wojny w Ukrainie.
Przybywa kupujących suplementy diety
Jak wynika z badań ankietowanych PMR, z roku na rok przybywa osób deklarujących przynajmniej jednorazowy zakup suplementów diety w danym roku. Ponad trzy czwarte dorosłych Polaków deklaruje zakup co najmniej jednego suplementu diety w 2022 r. Oznacza to blisko 3,5-krotny wzrost w porównaniu do 2019 r. Do czynników pozytywnie wpływających na sprzedaż suplementów diety zaliczyć należy wzrost świadomości zdrowotnej i dbałości o zdrowie, co wiąże się m.in. z suplementacją witamin i minerałów oraz prowadzeniem aktywnego trybu życia.
Polacy coraz chętniej dokonują zakupów suplementów diety online, a sprzyja temu szeroki dostęp do tego typu produktów w tym kanale. Część konsumentów zwróciło się w kierunku e-zakupów w związku z pandemią koronawirusa, część dokonywało tam zakupów już wcześniej. Warto zaznaczyć, że rynek internetowych sklepów zajmujących się sprzedażą suplementów diety jest dość rozdrobniony. Produkty te dostępne są online w asortymencie e-drogerii i e-perfumerii, e-sklepów z odżywkami dla sportowców i e-sklepów sportowych, e-aptek, e-sklepów producentów i e-sklepów zielarsko-medycznych, czy wreszcie e-sklepów z produktami ekologicznymi, ze zdrową żywnością i innych e-sklepów, w tym e-sklepów spożywczych.
Czy rynek ma do zaoferowania jeszcze coś więcej?
W dzisiejszych czasach, gdy świadomość zdrowego stylu życia jest coraz silniejsza, wiele osób poszukuje nowych sposobów na poprawę swojego samopoczucia. Dwa wyjątkowo widoczne trendy na rynku suplementów diety to rosnąca popularność tzw. superfoods i produktów na bazie CBD.
Superfoods, czyli żywność bogata w witaminy, minerały, antyoksydanty i inne składniki korzystne dla zdrowia – wspomaga pracę układu odpornościowego, serca czy układu pokarmowego.
Produkty na bazie CBD, zawierające kannabidiol pochodzący z konopi, znajdują coraz szersze zastosowanie jako składnik suplementów diety, wzbogacający żywność, zwykłe artykuły spożywcze, w tym napoje, kosmetyki oraz wyroby lecznicze. CBD jest znane ze swoich właściwości przeciwbólowych, przeciwzapalnych i uspokajających.
Obie kategorie produktów – superfoods i suplementy diety oparte na CBD – zdobywają popularność w Polsce i na całym świecie. Z badania PMR, przeprowadzonego w lipcu 2023, wynika, że w 2023 r. produkty superfoods kupiło 3% osób, a produkty na bazie olejków CBD – 7% osób. Podobny odsetek planuje kupować te produkty również w nadchodzącym roku 2024 (4% superfoods oraz 6% produkty konopne). Z tego samego badania PMR wynika, że motywacje konsumentów do zakupu tego typu produktów to głównie przekonanie o ich korzystnym działaniu (44% badanych myśli tak o superfoods). W przypadku CBD pozytywny wpływ odnosi się do łagodzenia objawów bólowo-stresowych (40%) oraz poprawy jakości snu (33%).
Dobre nastroje firm obecnych na rynku suplementów diety
Według badań przeprowadzanych przez PMR na rynku suplementów diety na przestrzeni ostatnich 17 lat, sytuacja w sektorze jest obecnie oceniana bardzo dobrze w porównaniu do poprzednich lat. Dwie trzecie respondentów – menedżerów firm obecnych na rynku (producentów i dystrybutorów) – ocenia ją pozytywnie (jako dobrą lub bardzo dobrą).
Metodologia:
Zaprezentowane dane pochodzą z raportu PMR: ,, Rynek suplementów diety w Polsce 2023. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2023-2028”, na potrzeby którego firma PMR przeprowadziła:
- Badanie ankietowe 101 indywidualnych wywiadów strukturyzowanych z kadrą menedżerską dystrybutorów i producentów suplementów diety (cykliczne badanie od 2007 r.), lipiec 2023 r.
- Badanie ankietowe na ogólnopolskiej próbie dorosłych Polaków, n=1 000 (cykliczne badanie od 2016 r.), styczeń 2023 r.
- Badanie ankietowe na reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków kupujących produkty bez recepty, n=1 670, lipiec 2023 r.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Senior Pharma & Healthcare Market Analyst