W 2023 roku wartość rynku produktów dla dzieci w Polsce wyniosła 17,86 miliarda złotych, co oznacza wzrost o 2,7% w porównaniu z rokiem wcześniejszym. Jednak prognozy na nadchodzące lata wskazują na spowolnienie. W 2024 roku dynamika wzrostu nominalnego ma wynieść jedynie 2,2%, a w ujęciu realnym zaledwie 0,3%. W perspektywie lat 2024-2029 średnioroczny wzrost ma sięgnąć tylko 1,9%. Za tym wyhamowaniem stoi przede wszystkim dramatyczny spadek liczby urodzeń.

Mniej urodzeń – mniejszy rynek

Głównym czynnikiem wpływającym na rynek produktów dla dzieci w Polsce jest niż demograficzny. Rok 2023 przyniósł rekordowo niski poziom urodzeń – zaledwie 272 tysiące dzieci. W 2024 roku liczba ta może spaść do 250 tysięcy, co oznacza ponad 30% mniej narodzin w porównaniu do średniej z ostatniej dekady. Zmniejszająca się liczba dzieci w Polsce bezpośrednio ogranicza popyt na produkty przeznaczone dla najmłodszych, co odbija się na skali zakupów w tej kategorii.

Malejące zainteresowanie zakupami

Coraz mniej Polaków decyduje się na zakupy produktów dziecięcych. W 2022 roku takie wydatki deklarowało 70% dorosłych Polaków, podczas gdy w 2024 roku będzie to zaledwie 51%. Największe spadki widać w zakupach zabawek oraz odzieży dziecięcej. Malejąca liczba dzieci w gospodarstwach domowych, a także presja inflacyjna, sprawiają, że konsumenci coraz ostrożniej planują swoje wydatki.

Rosnąca popularność marek własnych i produktów używanych

Mimo spadku ogólnej liczby zakupów obserwuje się wzrost zainteresowania tańszymi opcjami. Produkty marek własnych oraz artykuły z drugiej ręki stają się coraz bardziej popularne. W 2024 roku aż 62% Polaków planuje zakupy produktów dziecięcych marek własnych, a 36% korzysta z rynku wtórnego. Trend ten odzwierciedla rosnącą potrzebę oszczędności i poszukiwania bardziej ekonomicznych rozwiązań w obliczu wyzwań gospodarczych.

Inflacja i jej zmniejszający się wpływ

Choć inflacja nadal wpływa na nawyki zakupowe Polaków, jej oddziaływanie na rynek produktów dziecięcych stopniowo słabnie. Wydatki w tej kategorii są ograniczane w mniejszym stopniu niż w poprzednich latach. Tylko 15% konsumentów deklaruje redukcję wydatków na zabawki i akcesoria dziecięce, co wskazuje, że produkty dla dzieci wciąż pozostają relatywnie ważną częścią budżetu rodzinnego.

Perspektywy dla rynku

Kryzys demograficzny stawia przed rynkiem produktów dla dzieci poważne wyzwania. Malejąca liczba urodzeń wymusza na firmach dostosowanie swojej oferty do nowych realiów, takich jak większe zapotrzebowanie na tańsze i bardziej dostępne rozwiązania. Popularność produktów marek własnych oraz używanych otwiera przestrzeń do innowacji i budowy strategii opartej na ekonomicznych opcjach. Mimo trudnych warunków gospodarczych firmy mogą wykorzystać te zmiany, aby dostosować się do oczekiwań zmieniającego się społeczeństwa.

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Hume’s Institute to wiedza. PMR Market Experts to doświadczenie. Gdy łączymy siły – Ty zyskujesz przewagę konkurencyjną. Zobacz, jak możemy wspierać Twój biznes.

Paweł Olszynka

Head ICT & Digital Market Analyst

Raport branżowy

Retail

Handel detaliczny produktami dla dzieci w Polsce

Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2025-2030

Więcej