Młodzi zmieniają zasady gry na rynku kosmetycznym. A co na to starsze pokolenia?
W ciągu ostatnich lat rynek kosmetyczny w Polsce przeszedł prawdziwą rewolucję. W 2024 roku jego wartość przekroczyła imponujące 35 miliardów złotych, notując wzrost o ponad 6% w porównaniu z rokiem poprzednim. Ale co kryje się za tymi liczbami? Odpowiedź jest prosta – to młode pokolenia, czyli Gen Z i Millennialsi, wyznaczają dziś trendy i kształtują branżę.
Młodsze pokolenia stawiają na wieloetapową pielęgnację, nowoczesne formuły oraz kosmetyki inspirowane najnowszymi odkryciami naukowymi. To ich potrzeby i oczekiwania napędzają rozwój produktów beauty, które muszą być jednocześnie skuteczne, przyjazne środowisku i estetyczne. W tym czasie starsze pokolenia pozostają wierne sprawdzonym rozwiązaniom – klasyczne kosmetyki i uznane marki wciąż cieszą się ich zaufaniem.
Jakie decyzje zakupowe podejmują różne grupy wiekowe? Co będzie kształtować branżę kosmetyczną w nadchodzących latach? Eksperci z PMR Market Experts przeanalizowali rynek i wskazują kluczowe kierunki rozwoju.
Kosmetyczny boom mimo gospodarczych turbulencji
Choć gospodarka zmaga się z wieloma wyzwaniami, rynek kosmetyczny w Polsce nie zwalnia tempa. Najnowszy raport PMR Market Experts pt. „Handel detaliczny artykułami kosmetycznymi 2025. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2025-2030” jednoznacznie potwierdza ten trend.
Wśród różnych kategorii produktowych kosmetyki do pielęgnacji ciała wciąż zajmują pozycję lidera, ale nadchodzą zmiany. Eksperci PMR prognozują, że do 2030 roku to kosmetyki do makijażu staną się najpopularniejszym segmentem w branży beauty.
Drogerie nadal dominują, ale e-commerce systematycznie umacnia swoją pozycję
Drogerie stacjonarne wciąż pozostają kluczowym kanałem sprzedaży kosmetyków w Polsce, odpowiadając za niemal 40% wartości rynku – co w 2024 roku przekłada się na blisko 14 miliardów złotych. Dla większości konsumentów to właśnie tradycyjne drogerie stanowią pierwszy wybór przy zakupie produktów kosmetycznych, a ich popularność jako miejsca zakupu w zależności od kategorii sięga od 68% do nawet 92%.
Jednocześnie obserwujemy wyraźny wzrost znaczenia kanałów online. E-commerce konsekwentnie zdobywa uznanie konsumentów, szczególnie wśród młodszych grup wiekowych, które doceniają zarówno wygodę zakupów, jak i szeroką ofertę produktów dostępnych w internecie.
Zintegrowane podejście do sprzedaży, łączące tradycyjne drogerie z platformami online, wydaje się kluczowe w kontekście dalszego rozwoju rynku. Oczekiwania konsumentów ewoluują, a sukces w branży będzie wymagał elastyczności i umiejętnego dostosowania się do zmieniających się preferencji zakupowych.
Ile kosmetyków mają Polacy? Millenialsi na prowadzeniu
Polacy coraz chętniej inwestują w produkty kosmetyczne, ale to właśnie Millenialsi (urodzeni w latach 1981-1996) mogą pochwalić się najbardziej imponującymi kolekcjami. Większość konsumentów w Polsce posiada w łazience od 3 do 10 kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała. Warto jednak zwrócić uwagę na istotne różnice między płciami – kobiety znacznie częściej gromadzą większe zapasy produktów. Aż 17% Polek deklaruje posiadanie ponad 15 kosmetyków, podczas gdy w przypadku mężczyzn taki wynik osiąga jedynie 4%.
Pokolenie Z i Y napędzają zmiany w kosmetycznych nawykach
Młodsze pokolenia, czyli Gen Z i Millenialsi, w największym stopniu kreują obecne trendy w pielęgnacji. Charakteryzuje ich świadome podejście do dbania o skórę, a także wybór produktów o zaawansowanych składach i udowodnionej skuteczności. Na szczególną uwagę zasługują takie kosmetyki jak żele i pianki do mycia twarzy, maski, serum oraz kremy SPF – aż 76% przedstawicieli Gen Z regularnie sięga po produkty do oczyszczania twarzy.
Dynamiczny rozwój segmentu e-commerce dodatkowo sprzyja młodym konsumentom, którzy coraz częściej poszukują kosmetyków w internecie. Wygoda zakupów online oraz szeroki wybór dostosowany do indywidualnych potrzeb sprawiają, że ten kanał sprzedaży stale zyskuje na popularności.
Pokolenie X i Boomers – lojalni wobec klasyki
Starsze pokolenia konsumentów w Polsce pozostają wierne sprawdzonym rozwiązaniom w pielęgnacji. Dla Baby Boomersów oraz Silent Generation podstawą codziennej rutyny są przede wszystkim kremy do twarzy – sięga po nie aż 93% osób z tych grup wiekowych. Lojalność wobec uznanych marek oraz preferencja zakupów stacjonarnych – głównie w drogeriach i aptekach – to charakterystyczne cechy zakupowych nawyków starszych konsumentów.
W odróżnieniu od młodszych pokoleń, starsi konsumenci rzadziej eksperymentują z nowinkami kosmetycznymi czy dynamicznymi trendami pielęgnacyjnymi. Zamiast tego stawiają na produkty, które dobrze znają i którym ufają od lat.
Więcej danych o aktualnej sytuacji polskiego rynku artykułów kosmetycznych znajdą Państwo w raporcie PMR:
Handel detaliczny artykułami kosmetycznymi w Polsce 2025. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2025-2030.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail Business Unit Director