Jak wygląda rynek artykułów sportowych w Polsce? Kupujemy w Decathlonie, a najbardziej znaną marką jest Adidas
Przeanalizowaliśmy rynek artykułów sportowych. Nasze wnioski? W ciągu ostatniego roku aż 80% Polaków (bez względu na płeć) kupiło coś z tego typu asortymentu. Najwięcej, bo aż 49% respondentów, zadeklarowało zakup butów sportowych, ale tych z przeznaczeniem do codziennego użytkowania. 40% badanych wskazało odzież sportową „codzienną”, a 37% taką do uprawiania aktywności fizycznej. Sprawdziliśmy, które marki są najpopularniejsze i który market sportowy wybieramy najczęściej.
Rynek artykułów sportowych z wyraźnym odbiciem
Jak podkreślamy w naszym raporcie „Handel detaliczny artykułami sportowymi w Polsce. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2024-2029”, rynek po wyraźnym spowolnieniu w 2023 roku, w aktualnym wzrośnie w ujęciu nominalnym. Jednak, w ujęciu realnym, ta dynamika będzie niższa. Powód? Obniżające się tempo cen. Według naszych prognoz średnioroczna skumulowana stopa wzrostu CAGR na lata 2024-2029 wyniesie nominalnie 6,7%. Wpłynie na to m.in. dobra sytuacja makroekonomiczna oraz coraz lepsza sytuacja gospodarstw domowych, wynikająca z niskiej stopy bezrobocia oraz wysokich wynagrodzeń i dochodów do dyspozycji.
Decathlon, Adidas, Nike i Puma w czołówce
Podobnie jak w poprzednim roku, w rankingu najbardziej rozpoznawalnych* sportowych marek – wygrał Adidas. Tę firmę wskazało 94% badanych, co oznacza wzrost o 4 p.p. względem 2023 roku. Na kolejnych miejscach znalazły się Nike oraz Puma – na obie marki wskazało 90% badanych. Pierwszą piątkę zamykają Reebok oraz 4F. Te zanotowały po 89% wskazań.
Większość marek sportowych cieszy się największą rozpoznawalnością wśród pokolenia Milenialsów. Odwrotna tendencja występuje w przypadku najstarszego pokolenia Baby Boomers, gdzie poziom znajomości większości marek jest najniższy. Wyjątkiem są takie marki jak Adidas i Puma, które najstarsi rozpoznają znacznie częściej niż inne.
Postanowiliśmy również zbadać, który market sportowy spośród dostępnych w naszym kraju „sieciówek” zgarnia największy kawałek sportowego tortu. Największy udział w rynku, podobnie jak w poprzednich latach, ma Decathlon. Firma w 2023 roku zwiększyła swój udział w rynku pod względem wartości sprzedaży do ponad 15%.
Więcej danych o aktualnej sytuacji polskiego rynku odzieży, obuwia i artykułów sportowych znajdą Państwo w raporcie PMR:
*Respondenci badania zostali poproszeni o wskazanie marek sportowych, które znają (znajomość wspomagana, czyli respondenci wskazywali znane sobie marki na zaproponowanej z góry liście).
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail Business Unit Director