„Dojrzali pragmatycy” największą grupą kupujących produkty DIY i wyposażeniowe
W ciągu minionego roku remonty w swoich domach i mieszkaniach przeprowadziło sześciu na 10 Polaków. Zakupu artykułów remontowo-budowlanych dokonało ponad 70% osób, wynika z najnowszego badania przeprowadzonego przez firmę PMR na potrzeby raportu ,,Handel detaliczny artykułami DIY w Polsce 2023. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2023-2028”. Kupujący produkty remontowo-budowlane, meble czy też artykuły wyposażenia wnętrz nie stanowią jednorodnej grupy pod względem prezentowanych zachowań zakupowych.
Więcej danych o aktualnej sytuacji polskiego rynku artykułów DIY znajdą Państwo w raporcie PMR:
Inflacja ogranicza plany remontowe
Według badania PMR zrealizowanego na reprezentatywnej grupie Polaków, 73% osób w ciągu ostatnich 12 miesięcy dokonało zakupu artykułów remontowo-budowlanych. Spośród nich, takie zakupy w ciągu najbliższego roku planuje blisko połowa badanych. Deklaracje zakupowe korelują z planami remontowymi Polaków, na które wskazuje również około połowa konsumentów. To niższy odsetek w porównaniu z osobami, które przeprowadziły remont w ciągu minionego roku.
Kto kupuje produkty remontowo-budowlane?
Na podstawie przeprowadzonego badania konsumenckiego PMR wyróżnił cztery podstawowe grupy kupujących meble, artykuły wyposażenia wnętrz oraz produkty remontowo-wykończeniowe. Największą grupę, 40% wszystkich klientów, stanowią „Dojrzali pragmatycy”. Drugą dużą grupą kupujących są „Modernizatorzy na swoim” (25% ogółu).
Pragmatyzm vs. modernizm
Kupujący z segmentu „Modernizatorzy na swoim” oraz „Złote rączki” zdecydowanie bardziej związani są z poważniejszymi remontami lub wykańczaniem własnych domów i mieszkań. Są to osoby mocno zaangażowane w prace budowlano-remontowe swoich domów i mieszkań oraz planują w przyszłości kontynuację tych prac.
Osoby z segmentów „Wreszcie na swoim” i „Dojrzali pragmatycy” charakteryzują się mniej kosztownymi i mniej angażującymi zmianami (liftingiem) swoich mieszkań poprzez wymianę mebli i dekoracji.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail Business Unit Director