Black Friday 2024: Pokolenie Z niekwestionowanym liderem w korzystaniu z promocji
Black Friday, coroczne święto zakupów wywodzące się ze Stanów Zjednoczonych, zdobywa coraz większą popularność w Polsce. Z każdym rokiem więcej Polaków bierze udział w tym zakupowym szaleństwie, poszukując atrakcyjnych okazji, aby zaoszczędzić na prezentach świątecznych lub produktach codziennego użytku. Nasze najnowsze badania wskazują, że prawdziwymi mistrzami w polowaniu na promocje są przedstawiciele Pokolenia Z. Niemal 2/3 osób urodzonych między 1996 a 2000 rokiem planuje skorzystać z tegorocznych wyprzedaży, obejmujących Black Friday, Black Week oraz Cyber Monday.
Coraz więcej Polaków chce korzystać z rabatów
W tym roku Black Friday przypada na 29 listopada, ale wiele sklepów już tradycyjnie rozszerza promocje na cały tydzień, a nawet dwa. Badania PMR Market Experts wskazują, że ponad połowa Polaków (54%) zamierza wziąć udział w wyprzedażach. Ponadto, osoby, które w poprzednich latach skorzystały z rabatów, planują powtórzyć ten zakupowy rytuał — aż 84% zamierza ponownie zapolować na okazje, co świadczy o rosnącym zaangażowaniu i zainteresowaniu tym wydarzeniem.
Pokolenie Z liderem łowców promocji
Największy entuzjazm wobec czarnopiątkowych wyprzedaży wykazują młodsi konsumenci. Aż 66% Pokolenia Z, czyli osób urodzonych między 1996 a 2000 rokiem, planuje zakupy podczas Black Friday, Black Week czy Cyber Monday. Wśród Millenialsów, czyli osób w wieku 25-44 lat, aż 61% chce skorzystać z promocji, co oznacza zauważalny wzrost w porównaniu do zeszłego roku. Starsze generacje, jak Pokolenie X czy Baby Boomers, nie są już tak aktywne, ale również planują zakupy, choć na mniejszą skalę.
Zakupy głównie przez internet
Zakupowe szaleństwo coraz mocniej przenosi się do internetu. W 2024 roku niemal połowa Polaków (48%) chce robić zakupy wyłącznie online, a 37% zamierza łączyć zakupy internetowe ze stacjonarnymi. Tylko 15% pozostaje przy tradycyjnych zakupach w sklepach fizycznych. Młodsze pokolenia zdecydowanie preferują internet — aż 77% przedstawicieli Pokolenia Z wybiera zakupy online, z kolei platformy typu Allegro są bardziej popularne wśród Millenialsów.
Na czym Polacy chcą zaoszczędzić?
Dla wielu konsumentów Black Friday to świetna okazja do oszczędności. Aż 73% Polaków uważa ten dzień za idealny moment na kupno świątecznych prezentów. Młodsi często inwestują również w produkty na cały rok, a starsi, jak Baby Boomers, traktują te promocje jako szansę na zakup rzeczy, na które nie mogą sobie pozwolić na co dzień.
Planowanie wydatków według pokoleń
Pomimo powszechnego entuzjazmu, Polacy podchodzą do zakupów z dużą ostrożnością. Większość (58%) planuje zakupy z wyprzedzeniem, a aż 76% sprawdza wcześniej ceny, aby upewnić się, że zniżki są rzeczywiście opłacalne. Ciekawą różnicą jest podejście różnych pokoleń — starsi konsumenci staranniej się przygotowują, podczas gdy młodsi częściej decydują się na spontaniczne zakupy, podejmując decyzje na bieżąco.
Black Friday, mimo że przyciąga wielu konsumentów, nadal inspiruje do przemyślanych i dobrze zaplanowanych zakupów, szczególnie wśród bardziej ostrożnych grup społecznych. W ten sposób zakupowe szaleństwo zyskuje w Polsce coraz większe grono fanów, które z każdym rokiem się rozrasta.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
ICT Business Unit Director and Market Research Director