Obliczanie wielkości rynku

Wielkość rynku, na którym działa przedsiębiorstwo, a także tempo wzrostu tego rynku, należą do najważniejszych informacji służących do planowania strategii biznesowej. Informacja o wartości rynku pozwala ocenić dużym graczom rynkowym własny w nim udział, a także określić wzrost lub spadek tego udziału w kolejnych latach. Z kolei prognoza, w jakim tempie dany sektor będzie się rozwijać, pozwala graczom rynkowym trafniej zaplanować działania rozwojowe.

Wielkość lub wartość rynku to łączna sprzedaż (w sztukach lub w jednostkach pieniężnych) produktów lub usług danego typu w danym kraju, najczęściej w skali roku. W niektórych branżach tradycyjnie stosuje się inne miary, np. zsumowane przychody graczy rynkowych lub łączne wydatki odbiorców końcowych.

O ile dane o wielkości głównych sektorów gospodarki zwykle są publicznie dostępne, o tyle dla bardziej niszowych branż najczęściej nie ma łatwo osiągalnych, wiarygodnych informacji o tym, ile dany sektor jest wart i jaka jest jego dynamika wzrostu. Wówczas prawidłowe obliczenie wartości rynku wymaga rzetelnego, zweryfikowanego podejścia metodologicznego i zaangażowania znacznych zasobów badawczych.

PMR od ponad 20 lat specjalizuje się w obliczaniu wartości rynków, dla których bezpośrednie dane statystyczne nie są dostępne. Rozwinęliśmy w tym celu własną metodologię, opartą na równoczesnym zastosowaniu wielu technik badawczych. W zależności od badanego tematu zastosowane przez nas podejście może obejmować analizę danych statystycznych i administracyjnych, wykorzystanie lokalnych i międzynarodowych źródeł zastanych, modelowanie ekonometryczne, data scraping, badania ankietowe CATI, CAPI i CAWI realizowane na reprezentatywnych próbach producentów, dystrybutorów lub odbiorców końcowych, a także wywiady eksperckie. Zastosowanie mieszanej metodologii pozwala na wzajemne uzupełnienie luk w danych, poprawienie ich precyzji, a także niezależną weryfikację wiarygodności informacji pozyskanych z niepewnych źródeł.

Zrealizowaliśmy setki projektów, których częścią było obliczenie rozmiaru rynku. Przykłady branż, w których realizowaliśmy takie analizy:

• rynek kostki brukowej
• rynek wind i schodów ruchomych
• rynek oprogramowania ERP
• sektor łączy światłowodowych
• rynek usług telewizji płatnej
• rynek dystrybucji farmaceutycznej
• rynek usług liposukcji w Polsce
• rynek odżywek sportowych
• rynek defibrylatorów
• rynek ciśnieniomierzy
• rynek żywności premium
• rynek obiektów sportowych
• rynek wózków dziecięcych
• rynek wybranych gatunków mięsa
• rynek urządzeń elektronicznych
• rynek traktorów rolniczych
• rynek maszyn górniczych
• rynek kamienia naturalnego
• rynek produktów wyposażenia wnętrz
• wartość rynku dostaw/zakupów do sektora HoReCa w Polsce
• rynek elektronarzędzi
• rynek rajstop.