Wielkość lub wartość rynku to łączna sprzedaż (w jednostkach fizycznych, np. w sztukach, lub pieniężnych) produktów lub usług danego typu w danym kraju, najczęściej w skali roku. W niektórych branżach tradycyjnie stosuje się inne miary, np. zsumowane przychody graczy rynkowych lub łączne wydatki odbiorców końcowych.

Wielkość rynku, na którym działa przedsiębiorstwo, a także tempo wzrostu tego rynku, należą do najważniejszych informacji służących do planowania strategii biznesowej. Informacja o wartości rynku pozwala ocenić dużym graczom własny w nim udział, a także określić wzrost lub spadek tego udziału w kolejnych latach. Z kolei prognoza, w jakim tempie dany sektor będzie się rozwijać, pozwala graczom rynkowym trafniej zaplanować działania rozwojowe.

Prognoza zmian w wielkości rynku pozwala z kolei firmom zaplanować, na jaki wzrost sprzedaży mogą liczyć, a także jaka dynamika wzrostu jest im potrzebna, aby zwiększyły przewagę nad konkurencją.