Test konceptów opakowań artykułów spożywczych
Odświeżenie opakowania produktu to jedno z tych działań marketingowych, które nie może się zakończyć sukcesem bez wysłuchania opinii konsumentów. Mieliśmy już okazję niejednokrotnie obserwować, jak ważną i wrażliwą na błędy aktywnością marketingową – szczególnie w sektorze FMCG i w branży spożywczej – jest rebranding opakowania. Dlatego też, w odpowiedzi na potrzebę naszego klienta, zaproponowaliśmy mu test konceptów opakowań.
Cele projektu
Producent artykułów spożywczych zgłosił się do nas po wsparcie w procesie decyzyjnym w wyborze nowego opakowania. Potrzebne mu były konkretne wskazówki, który projekt graficzny może się przełożyć na większe zaufanie klientów. Z przygotowanych opakowań należało wybrać najlepsze – to, które zapewni, że klienci zwrócą na nie uwagę na półce pośród wielu innych artykułów spożywczych, a tym samym spowoduje wyższą sprzedaż produktu.
Szczegóły projektu
By znaleźć opakowanie najskuteczniejsze sprzedażowo, zespół PMR przeprowadził szereg działań w obszarze badania konceptów:
- test konceptów nowych opakowań produktu,
- analiza konkurencyjnych opakowań z tej samej kategorii produktowej, co produkt naszego klienta,
- kilkaset wywiadów w specjalnej sali testów w centralnej lokalizacji (badanie typu Central Location Test).
W czasie badania poddawaliśmy ocenie i analizie kilka elementów opakowań:
- szata graficzna i układ graficzny,
- komunikaty marketingowe,
- skojarzenia z opakowaniem,
- prawdopodobieństwo oceny produktu przez klienta na podstawie opakowania.
Wysoką wiarygodność wyników zapewniła starannie dobrana próba badawcza. Dokładnie odpowiadała ona strukturze grupy docelowej produktu klienta.
Więcej o testach tego typu dowiesz się, zapoznając się z naszymi artykułami na temat Central Location Test oraz badań konceptów.
Rezultaty projektu
Szczegółowy raport analityczny opracowany przez PMR Consulting & Research zawierał odpowiedzi na wszystkie interesujące naszego klienta pytania. Podstawowe kwestie uzupełniliśmy, dodając dane na temat opakowań produktów konkurencyjnych oraz udzielając wsparcia w procesie decyzyjnym.
W raporcie zawarliśmy m.in.:
- dogłębną analizę zachowań konsumenckich,
- indeks atrakcyjności opakowań konkurencyjnych w stosunku do produktu naszego klienta,
- sugestie odnośnie do dalszych działań,
- rekomendacje dotyczące wyboru projektu opakowania dla produktu, sugerując się głosem konsumentów.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail Business Unit Director