Test kampanii reklamowej sieci sklepów
PMR, przy współpracy z agencją brandingową, przeprowadził badanie marketingowe na zlecenie właściciela sieci sklepów spożywczych. Klient końcowy chciał zwiększyć skuteczność przekazu marketingowego, zlecił nam więc test kampanii reklamowej.
Cele projektu
Projekt miał na celu w szczególności:
- zbadanie atrakcyjności całej koncepcji i poszczególnych elementów reklam,
- sprawdzenie poziomu zrozumienia koncepcji przez odbiorców,
- zidentyfikowanie najmocniejszych i najsłabszych elementów koncepcji,
- zbadanie czy odbiorcy oceniają reklamy jako unikalne i wyróżniające się,
- zweryfikowanie, czy kampania reklamowa zachęca do zakupów.
Szczegóły projektu
W ramach projektu przeprowadziliśmy sześć grup fokusowych z klientami i nie-klientami badanej sieci sklepów. Podczas fokusów testowaliśmy kilka wersji materiałów reklamowych, co pozwoliło określić główne wady i zalety każdej z nich.
Koncepcja kampanii zakładała komunikację poprzez różne kanały dotarcia do konsumentów, co także zostało uwzględnione podczas grup fokusowych i pozwoliło na określenie mocnych i słabych stron każdego z omawianych kanałów. W czasie każdego spotkania respondenci oceniali także spójność i komplementarność całej kampanii, jej zrozumiałość i atrakcyjność.
Rezultaty projektu
Na podstawie wniosków płynących z badania mogliśmy wskazać klientowi końcowemu oraz agencji brandingowej dalsze kierunki modyfikacji kampanii reklamowej, by była jak najbardziej atrakcyjna i zachęcająca do zakupów.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail Business Unit Director