Dopasowanie przekazu marketingowego do grupy docelowej – badanie konsumenckie
Właściciel jednej z najpopularniejszych marek samochodów osobowych w Polsce zlecił PMR przeprowadzenie badania konsumenckiego.
Cele projektu
Celem projektu badawczego była ocena dwóch alternatywnych spotów reklamowych w kontekście założeń rozpoczętej już kampanii marketingowej. Ponieważ materiały promocyjne dotyczyły zupełnie nowego modelu samochodu, klient przywiązywał dużą wagę do dopasowania przekazu marketingowego do grupy docelowej.
Szczegóły projektu
Aby odpowiedzieć na potrzeby klienta, zrealizowaliśmy dwie niezależne od siebie fale badania z wykorzystaniem CAWI (ang. computer-assisted web interviewing), techniki zbierania informacji w ilościowych badaniach rynku i opinii publicznej, w której respondent jest proszony o wypełnienie ankiety w formie elektronicznej. Próba reprezentatywna n=600 dorosłych Polaków posiadających prawo jazdy. Każda z badanych grup poddawała ocenie wyłącznie jeden spot reklamowy, który był prezentowany na samym początku badania. Po obejrzeniu materiału wideo każdy respondent został poproszony o ocenienie zaprezentowanej wcześniej reklamy w kilku różnych obszarach. Kryteria oceny materiału wideo zostały opracowane wspólnie z klientem na etapie budowy narzędzia badawczego.
Rezultaty projektu
Na podstawie wyników badania klient otrzymał kompletną informację dotyczącą atrakcyjności dwóch różnych spotów reklamowych. Dzięki temu mógł zidentyfikować, która z dwóch testowanych reklam bardziej podoba się odbiorcom. Taka wiedza pozwoliła klientowi na optymalizację kampanii marketingowej w taki sposób, aby była adekwatna względem grupy docelowej. Dostosowanie komunikacji marketingowej do preferencji konsumentów zwiększa szanse na sukces sprzedażowy nowego modelu samochodu.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail and Pharma Business Unit Director