Badanie rynku poprzedzające wejście na rynek ciastek
Jeden z największych europejskich producentów ciastek zaangażował PMR Consulting & Research do współpracy w czasie realizacji nowej inwestycji na polskim rynku.
Cele projektu
Naszym zadaniem było przeprowadzenie klienta przez cały proces, od rozpoznania możliwości biznesowych, po stworzenie strategii zapewniającej skuteczne wejście na rynek ciastek.
W szczególności nasz klient chciał:
- uzyskać dogłębną wiedzę na temat polskiego rynku ciastek,
- zidentyfikować nawyki polskich konsumentów ciastek,
- ocenić koncepty swoich produktów pod kątem ich dostosowania do specyfiki polskiego klienta,
- poznać opinie konsumentów na temat smaku ciastek oferowanych przez klienta.
Szczegóły projektu
Przeprowadzone badanie jakościowe miało formę zogniskowanych wywiadów grupowych i objęło swoim zasięgiem wiele konsumentek z precyzyjnie zdefiniowanej grupy docelowej. Wyniki badania zostały zaprezentowane podczas spotkania biznesowego zorganizowanego w siedzibie klienta. Zostały też dostarczone w postaci obszernego raportu zawierającego wnioski oraz zalecenia z następujących obszarów:
- postrzeganie marki klienta,
- ocena opakowań przygotowanych przez klienta,
- pozycjonowanie produktu klienta na tle oferty konkurencyjnej,
- analiza produktu klienta pod względem ceny, z uwzględnieniem produktów konkurencyjnych,
- ocena smaku ciastek klienta.
Rezultaty projektu
Po zakończeniu tego badania rynku klient zyskał wiele cennych, twardych danych na temat jego potencjalnych klientów na polskim rynku. Zidentyfikował mocne i słabe strony swojej marki. Dowiedział się, jak jego produkty są oceniane przez konsumentów pod względem zarówno smaku, jak i opakowania. Poznał otoczenie konkurencyjne, z którym przyjdzie mu się zmierzyć po wejściu na rynek. Uzyskał wgląd w analizę potencjału sprzedażowego poszczególnych kanałów dystrybucji ciastek w Polsce.
Co najważniejsze, wszystkie te informacje i rekomendacje okazały się niezwykle przydatne w czasie budowania strategii marketingu i sprzedaży.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Market Analysis Director