Analiza trendów i konkurencji na rynku profesjonalnych kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała

Klient PMR, jeden z największych producentów i dystrybutorów kosmetyków profesjonalnych, Fale Loki Koki, zwrócił się z prośbą o dostarczenie analizy rynku kosmetyków profesjonalnych do twarzy i ciała, ze szczególnym uwzględnieniem wątku konkurencji w tym segmencie rynku.

Cele projektu

Zapotrzebowanie klienta wynikało z chęci wejścia na nowy rynek. W ramach projektu przeprowadzona została analiza szans i ryzyk związanych z tym przedsięwzięciem. Zidentyfikowano kluczowe segmenty rynku oraz grupy produktowe o największym potencjale wejścia.

Szczegóły projektu

Aby dostarczyć pełny obraz rynku zastosowano kilka technik badawczych. Moduł analizy konkurencji oparty był o technikę Desk Research, w ramach tej części przeanalizowano ponad 70 stron internetowych marek kosmetyków profesjonalnych oraz ich media społecznościowe. W celu pozyskania maksymalnie wiarygodnych danych, moduł uzupełniono danymi pozyskanymi z użyciem techniki Mystery Client.

Moduł badawczy składał się z dwóch części. Pierwszą z nich – badanie B2B zrealizowano na próbie 300 salonów kosmetycznych z zastosowaniem techniki CATI, pozyskane informacje przyczyniły się do zidentyfikowania głównych grup produktowych, czynników zakupowych i źródeł wiedzy o dostawcach. Druga część modułu badawczego – badanie B2C przeprowadzonego na próbie 1000 klientów indywidualnych z zastosowaniem techniki CAWI, głównym celem tej części było określenie jaki odsetek dorosłych Polaków kupuje kosmetyki profesjonalne do pielęgnacji twarzy i ciała.

Rezultaty projektu

Raport przekazany klientowi zawierał:

opis segmentów rynku z podziałem według wielkości graczy,
wyczerpujące opisy ofert, działań i wizerunków kluczowych marek,
opis polityki cenowej w segmencie kosmetyków profesjonalnych i ich odsprzedaży detalicznej.

Zidentyfikowano także trendy związane z używaniem kosmetyków profesjonalnych w salonach oraz modele współpracy marek z gabinetami. Przedstawiono szanse i ryzyka związane z wprowadzeniem nowej marki na rynek.