Analiza rynku produktów dla dzieci w Polsce
Dział badawczy firmy PMR przeprowadził analizę na temat zakupów produktów dedykowanych dla dzieci w wieku do 12 lat.
Cele projektu
Badanie rynku produktów dla dzieci zostało przeprowadzone w ramach raportu „Handel detaliczny produktami dla dzieci w Polsce”. Głównym celem była analiza pięciu segmentów produktów: zabawek, odzieży, obuwia, kosmetyków oraz żywności dla niemowląt.
Szczegóły projektu
Badanie zostało podzielone na dwa etapy. Pierwszy z nich był realizowany przez firmę konsultingową zlecającą badanie. Celem tej części była ilościowa ocena satysfakcji oraz wskazanie obszarów wymagających udoskonalenia. W ramach tego etapu badania kooperanci oceniali poziom satysfakcji ze współpracy w kluczowych obszarach, takich jak relacje biznesowe, personel, rozwój kategorii, wsparcie marketingowe, działania promocyjne, zarządzanie łańcuchem dostaw oraz obsługa klienta.
Natomiast w czasie drugiego etapu badacze z PMR Consulting & Research przeprowadzili aż 180 telefonicznych wywiadów pogłębionych. Podczas rozmów z przedstawicielami sieci dostawców i ich kontrahentów pytali o rekomendowane kierunki zmian dotyczące modelu współpracy oraz eksplorowali dwie grupy obszarów:
- obszary, które w ilościowej części badania zostały zidentyfikowane jako niesatysfakcjonujące,
- obszary, które respondenci uznali za modelowe.
Rezultaty projektu
Analiza rynku produktów dla dzieci pozwoliła zidentyfikować wiodące marki wszystkich pięciu badanych kategorii. Na podstawie wyników wskazano także miejsca, gdzie najczęściej Polacy dokonują zakupu artykułów skierowanych do dzieci. Przede wszystkim raport zawiera także informacje na temat:
- poziomu wydatków na produkty przeznaczone dla dzieci,
- czynników decydujących o wyborze produktów przeznaczonych dla dzieci,
- marek własnych kosmetyków dla dzieci i ich oceny,
- dermokosmetyków przeznaczonych dla dzieci i ich oceny.
Analiza rynku produktów dla dzieci stanowiła podstawę do stworzenia raportu przez dział PMR: „Handel detaliczny produktami dla dzieci w Polsce”. Ponadto, w publikacji PMR zawarto również informacje m.in. na temat wartości rynku produktów dla dzieci, głównych trendów rynkowych oraz prognozę rozwoju rynku na najbliższe pięć lat.
W PMR doradzamy i wspieramy działania Twojej firmy
Retail Business Unit Director