Analiza polskiego rynku DIY wraz z prognozami rozwoju

Na bazie panelu 220 czołowych graczy rynkowych, analitycy i specjaliści w dziedzinie modelowania ekonometrycznego PMR zbudowali model rynku DIY w Polsce.

Model objął 9 kanałów dystrybucji zdefiniowanych przez klienta:

1. 1. Duże sieci DIY
   2. Niezależne sklepy
   3. Hurtownie
   4. Składy budowlane
   5. Sieci meblowe i wyposażenia wnętrz
   6. Sieci specjalistyczne
   7. Sklepy spożywcze
   8. Dyskonty niespożywcze
   9. Sprzedaż internetowa

W przypadku firm działających w segmencie omnichannel, dokonaliśmy podziału sprzedaży na stacjonarną i internetową, wykorzystując skonstruowane przez PMR algorytmy uwzględniające m.in. liczbę odsłon poszczególnych witryn oraz wyniki badań konsumenckich dotyczących popularności poszczególnych e-sklepów.

Na podstawie analizy oferty poszczególnych graczy dokonaliśmy również segmentacji produktowej każdego gracza w podziale na 19 głównych kategorii produktowych. Podczas analizy ofert graczy rynkowych wykorzystano metody:

• • store check (opiera się na wizycie badacza w wybranych sklepach i polega m.in. na spisie sprzedawanych towarów. Metoda ta służy głównie do określenia udziałów poszczególnych marek produktów oraz ustalenia średnich cen produktów),
  • web scraping (masowa analiza zawartości stron WWW graczy rynkowych).

Przez połączenie procesu modelowania ekonometrycznego, przeprowadzonego przez wyspecjalizowany w tym zakresie zespół, z wiedzą branżową naszych analityków rynku, przygotowaliśmy również 3-letnie prognozy rozwoju dla rynku produktów remontowo-wykończeniowych oraz głównych kanałów dystrybucji i segmentów produktowych.

Po zidentyfikowaniu kluczowych czynników determinujących sytuację na rynku oraz w jego poszczególnych kanałach i segmentach opracowaliśmy szeroki zestaw danych reprezentujących te informacje. Następnie wykorzystaliśmy go do obliczania modeli ekonometrycznych z wykorzystaniem regresji wielorakiej (metoda najmniejszych kwadratów) oraz wybraliśmy najlepsze z nich pod względem jakości statystycznej i zgodności z wiedzą rynkową.