Badania jakościowe

PMR Market Experts
>Badania rynku
>Badania jakościowe

Badania jakościowe

PMR posiada zespół badaczy wyspecjalizowanych w realizacji badań jakościowych. Dla naszych klientów realizujemy projekty wykorzystujące wywiady pogłębione, metody etnograficzne i grupy fokusowe. Realizujemy także badania jakościowe na rynkach business-to-business.

Jakościowe metody badawcze

Badania jakościowe dostarczają odpowiedzi na pytania "jak" i "dlaczego". Pozwalają zrozumieć motywacje konsumentów, mechanizmy ich zachowań, sposób korzystania z produktów, system wartości, wzorce kulturowe oraz używany na co dzień język.

Do najczęściej stosowanych technik jakościowych należą:

zogniskowane wywiady grupowe (FGI),
pogłębione wywiady indywidualne (IDI/TDI).

Badania jakościowe wykonuje się zwykle na niewielkich (najczęściej do kilkudziesięciu osób) próbach celowych. W ich realizacji kluczową rolę pełni moderator. Musi on być odpowiednio wyszkolony i posiadać predyspozycje osobowościowe do realizacji tego rodzaju projektów.

ZAPYTAJ O WIĘCEJ

3 warunki
skutecznego badania jakościowego

Warunkiem skutecznego przeprowadzenia badania jakościowego są odpowiednie predyzpozycje i umiejętności moderatora. Należą do nich rozumienie tematyki badania, umiejętność odpowiedniego poprowadzenia wywiadu oraz łatwość nawiązywania relacji. Jakość pracy moderatora silnie wpływa na jakość materiału uzyskanego w badaniu.

Dobra komunikacja z klientem jest kluczem do powodzenia każdego projektu, ale w badaniach jakościowych nabiera szczególnej roli. Założenia badania i szczegóły scenariuszy wywiadów często są bowiem modyfikowane w trakcie badania na bieżąco. Wymaga to ciągłej interakcji na linii badacz-klient.

Badanie, którego wyników nie da się przełożyć na biznes, jest sztuką dla sztuki. Moderatorzy i kierownicy projektów jakościowych w PMR dbają, aby raport, który otrzymuje klient, zawierał klarownie sformułowane insighty, wnioski i rekomendacje praktyczne.

Doświadczenie PMR

500+

zrealizowanych projektów jakościowych

6

specjalistów w dziedzinie badań jakościowych w zespole badawczym

20+

branż, w ktorych realizowaliśmy badania jakościowe

Szukasz czegoś konkretnego?

Zobacz więcej

Oferta PMR w ramach
badań jakościowych

Badanie jakościowe

W PMR pracuje zespół specjalistów w dziedzinie badań jakościowych. Realizujemy wywiady pogłębione, zogniskowane wywiady grupowe, a także projekty etnograficzne. Doświadczenie PMR w dziedzinie badań jakościowych obejmuje: